龙年春节渐近,各人纷繁添置新衣,美美地装扮本人,为辞旧迎新削减一份喜庆。往年,抖音电商年夜服装行业流动「抖in新风潮」正在年货节前首要节点,前瞻性洞察龙年穿搭新趋向,打造龙年潮水热点,推出「龙年超有梗新品趋向公布」主题流动,制订意见意义战略弄法,联动明星达人、头部品牌,助力服装品牌新种类草,为参加品牌带来2024年生意开门红!

本次流动自往年1月4日开启,到1月12日美满收官,吸引了霞湖世家、猫人、DSP、罗蒙、菜百、Calvin Klein、芬斯狄娜、MCM、CABBEEN卡宾、Dissona、 Lee、ERDOS等泛滥服装行业头部品牌商家参加。正在「龙年超有梗」主题流动时期,参加的品牌商家新品供应数晋升23%,重点男装综合行业货架GMV占比晋升3.9%。此中,霞湖世家龙年新款卫衣货架GMV占比29.71%,定单量打破2400,猫人中国红保暖套装礼盒货架GMV占比31.66%,发卖超越5600单,DSP新款纸袋人龙年保暖毛衣货架GMV占比37.1%,定单超越1300单,无效激活了用户的龙年新装生产需要。

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打爆新品,品牌玩转龙年穿搭新潮生意

造梗、玩梗正成为年老人表白自我、营建气氛的交际形式。抖音电商年夜服装行业经过洞察发现,春节将至,生产者正在穿搭上偏向融入中华龙的元素,不只表现浓浓年味,更代表“森严神奇”的祥瑞力气护体,经过正在穿搭上玩出梗,表白年老人的龙年穿搭立场。

「龙年超有梗」则捉住这一生产趋向,联结明星达人打造“有梗”的龙年特征生产场景,而以霞湖世家、猫人、DSP为代表的服装品牌,连系龙年潮水穿搭以及品牌调性,纷繁推出重磅新品,精密化笼罩兴味人群,完成上新即爆。

业余男装品牌霞湖世家上新「龙年款万针刺绣年夜红加绒圆领长袖新年卫衣」,衣服全体设计细节融入中国风元素,面前万针年夜刺绣粗劣华丽、简洁年夜气,搭配新年红应景怒气,加绒保暖,时髦难看又百搭,“排面满满”;新品「拒水鹅绒服」采纳特氟龙三防工艺自摸温馨,轻巧便携,可水洗好打理。流动时期,两款新品胜利卖爆,凸显了生产者的新春生产激情。

25年业余科技亵服品牌猫人玩转龙年穿搭,推出猫人新年红FUN红礼盒,为生产者带来保暖科技新体验。猫人FUN红礼盒内含热八度极寒德绒五合一保暖套装,精选澳洲美利奴羊绒及自然桑蚕丝,连系生产者新年对“翻红运”的期许,播种年夜量用户的喜欢。

潮牌DSP营建新年气氛感,上新「纸袋小恐龙休闲套头毛衣」新品。品牌从IP抽象纸袋人登程,采纳亲肤软糯的半边绒纱,将潮水元素连系风趣的嵌花图案,根底版型设计,时髦百搭,成为男士毛衣品类中的热卖单品。

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丰厚弄法加持,完成品牌力以及运营力跃升

为了协助品牌商家完成全域迸发,「抖in新风潮·龙年超有梗」流动提供了多元弄法,联动内容场以及货架场,协助商家疾速婚配兴味人群,减速货物完成疾速爆量,助力商家生意成交。

∙超有梗明星,官宣龙年超有梗新品

抖音电商与无名脱口秀达人庞博协作,公布「龙年超有梗」定制视频、立体海报,为流动造势。流动时期,抖音电商公布「龙年超有梗·新品趋向」展示国潮品牌风范,并联动泛滥达工钱产物精准种草。

比方,霞湖世家「龙年新款卫衣」正在「龙年超有梗·新品趋向公布」频道以及主会场重点展示,并正在庞博脱口秀爆梗短视频中首发显露,冲上「龙年元素时髦单品年夜合集」种草榜单;品牌约请@年夜头Hanna、@Vlogger-夏俊、@粤粤YUE等多位达人,进行场景化种草,展示「龙年新款卫衣」走光。连系多种弄法,此款卫衣播种近2500定单,货架GMV占比快要30%。

∙超有梗穿搭,打造热点内容,买通转化链路

「抖in新风潮·龙年超有梗」流动上线#充排场的龙年穿搭以及#龙年超有梗新品两鬼话题,诱发生产者的探讨以及存眷。明星、达人紧跟热点,分享龙年新穿搭,展现了羽绒服、年夜衣、毛针织衫、卫衣、保暖亵服等没有同品类服装品牌的潮水立场。截至今朝,相干话题的总播放量打破3亿。

此中,DSP买通全链路种草,约请@甄小莹、@没有是小段等达人展示龙年新穿搭,并正在短视频中分享「DSP纸袋小恐龙休闲套头毛衣」新品,经过优质内容营建满满的新年气氛感。流动时期,跟着#充排场的龙年穿搭 话题登上抖音热点总榜TOP 5,DSP新品笼罩到更多兴味用户,经过直播加推、优惠券叠加等弄法,此款新品定单量破1300,货架GMV占比超越37%。

与此同时,本次流动推出“抖in龙年新品趋向金榜”,经过达人短视频导流+商品卡打标加推+金榜频道页暴光引流相连系,为重点优价货物保举种草,并以限定图搜晋升种草效率,协助服装品牌商家找到精准客群,完成内容场以及货架场的高效联动,助力品牌销量迸发。比方潮牌Lee正在流动时期,牛崽裤商品卡日均GMV环比增进78%。

∙重磅营销配送,助力品牌品效迸发

流动时期,平台为参加流动的服装商家提供星图达人配送、达人年夜场配送、营销配送等权利,进行100%的生意搀扶。经过星图达人种草,万万热点达人总暴光超越2400万,总互动量超越164万,小蓝词展示率100%。

流动时期,@温迪Wendy、@叫我甜蜜斯、@张振泽_等多位达工钱猫人沉迷式种草猫人新年红FUN红礼盒,为生产者体验发烧德绒手艺一样厚度更保暖、8倍弹力柔软亲肤、平面剪裁更贴身等产物外围走光。猫人协作达人视频总暴光量超越1000万,获赞超越17万。

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末端

作为抖in新风潮IP打造的龙年开年之作,「抖in新风潮·龙年超有梗」经过场景内容、趋向疏导、明星达人联动、货架场资本等方面多元发力,强化了用户对龙年穿搭新趋向的认知,联动服装行业多个品类,构建趋向营销场景,从而打爆龙年新品营销,为服装品牌带来品牌声量以及销量的双增进。

将来,依靠「抖in新风潮」IP,抖音电商将携手更多品牌,探究更潮水、更风趣的营销弄法,引领没有同期间的生产趋向,为品牌商家带来更多的生意增进门路。

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